L’arrivée de la publicité ChatGPT au Brésil alors qu’OpenAI ajoute des outils de conversion et des carrousels

L’expansion publicitaire d’OpenAI s’est étendue à l’Amérique latine. La page de disponibilité du Gestionnaire de publicités de la société, mise à jour le 6 août 2026, liste désormais le Brésil comme disponible pour les annonceurs, avec le Mexique marqué de “bientôt” – complétant un ensemble de marchés qui comprend déjà les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, le Japon, la Corée, l’Australie et la Nouvelle-Zélande.

L’expansion coïncide avec une série de mises à niveau de produits. Comme Business Insider l’a rapporté en premier, en citant un e-mail que OpenAI a envoyé aux annonceurs le 5 août 2026, la société ajoute une optimisation de campagne pour des conversions spécifiques telles que les ventes et les inscriptions, un format de carrousel affichant plusieurs produits d’un seul annonceur, et de nouvelles intégrations de mesure avec des sociétés de technologie publicitaire Hightouch et Triple Whale. Un porte-parole de la société a confirmé le contenu de l’e-mail à la publication.

Les nouvelles fonctionnalités complètent une pile qui devient lisible comme un produit réel plutôt qu’une expérience. La documentation pour les annonceurs d’OpenAI spécifie déjà l’achat par mille impressions et l’achat par clic, une enchère au deuxième prix pondérée par la pertinence, et la mesure de conversion via Ads Manager Beta – les mécanismes d’une plate-forme en libre-service, qui arrive maintenant au rythme auquel ChatGPT lui-même ajoute des fonctionnalités pour les utilisateurs gratuits qui voient les publicités.

Les termes publicitaires d’OpenAI définissent désormais les “agents parrainés”

Le signal le plus clair de l’endroit où le produit publicitaire va ensuite se trouve dans les propres documents d’OpenAI. Les Conditions d’utilisation des outils publicitaires de la société, publiées le 31 juillet 2026, contiennent une section complète sur les “Agents parrainés”, définis comme “expériences de conversation parrainées par les annonceurs qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec un représentant généré par IA pour les entreprises, les produits ou les services d’un annonceur.”

Les termes traitent un tel agent comme quelque chose dont l’annonceur est responsable, comme s’il l’avait construit lui-même (contenu, configurations, actions et sortie inclus) et plient toute réclamation juridique à son sujet dans le même cadre d’indemnisation qui couvre les publicités ordinaires. C’est un langage contractuel écrit pour un format qui n’existe pas encore publiquement, aux côtés de sections régissant les outils de conversion, les téléchargements de données d’audience et la créativité générée par IA.

Les limites que OpenAI a mises par écrit

Les publicités restent un test avec des limites définies. Selon le centre d’aide d’OpenAI, seuls les utilisateurs des plans Gratuit et Go voient des publicités ; les comptes Plus, Pro, Entreprise et Edu n’en voient pas. Les publicités sont exclues pour les comptes identifiés comme étant mineurs, éloignés des sujets sensibles tels que la santé personnelle, la santé mentale et la politique, et les annonceurs ne reçoivent que des données de performance agrégées telles que les vues et les clics.

Les utilisateurs gratuits peuvent également opter pour une option sans publicité en acceptant des limites de messages plus basses et un accès réduit aux fonctionnalités, un niveau sans publicité que OpenAI décrit comme l’alternative de base au paiement pour les plans Plus ou Pro. Le Mexique est le seul marché annoncé qui attend toujours : la page de disponibilité d’OpenAI ne comporte pas de date pour celui-ci au-delà de “bientôt”, et indique que les annonceurs ailleurs peuvent s’inscrire pour manifester leur intérêt via son formulaire d’annonceur à mesure que les tests s’étendent.