Contenu généré par IA : qu’est-ce que cela signifie pour les créateurs ?

Depuis qu’il a gagné en popularité au cours des dernières années, l’intelligence artificielle générative a pénétré diverses industries au-delà de nos attentes. De nombreuses startups et grandes entreprises technologiques sont rapidement entrées sur le marché avec leurs solutions d’intelligence artificielle générative. Par exemple, l’intégration par Microsoft (MSFT ) de DALL-E dans Bing et Voicebox de Meta ne sont que quelques exemples qui peuvent produire du contenu de haute qualité généré par IA.

Ceci n’est que la pointe de l’iceberg. Il existe de nombreux outils d’IA déjà disponibles sur le marché qui peuvent générer du contenu vidéo, de la musique, de la voix et du texte.

À mesure que l’IA acquiert la capacité de générer un large éventail de contenus réalistes, des inquiétudes émergent quant à son impact sur les créateurs de contenu. Par exemple, les artistes protestent que les générateurs d’images d’IA utilisent leur travail sans autorisation ni compensation.

Par conséquent, dans cet article, nous aborderons la façon dont le contenu généré par IA affecte le travail des créateurs de contenu.

Média synthétique – Une menace pour les créateurs professionnels ?

Alors que le contenu généré par IA (comme les deepfakes ou les images et les vidéos photoréalistes) inonde Internet, les créateurs s’inquiètent de plus en plus des capacités de l’IA générative. La principale question ici est : si l’IA peut créer du contenu professionnel beaucoup plus rapidement, à quoi ressemble l’avenir pour les créateurs humains ? Essayons d’évaluer le paysage actuel.

Les progrès rapides de la parole générée par IA ont montré un grand potentiel pour imiter la voix humaine avec une précision impressionnante. Les syndicats de Hollywood pour les acteurs et les écrivains s’inquiètent que les systèmes d’IA remplaceront finalement les acteurs. Ils s’inquiètent également que leur travail créatif soit utilisé pour former ces systèmes d’IA. Les syndicats affirment que l’utilisation de l’IA doit être divulguée et que les acteurs, écrivains et interprètes concernés doivent être indemnisés dans leurs contrats.

Il existe de nombreuses autres plateformes qui ont commencé à promouvoir le contenu généré par IA. Par exemple, Shutterstock a annoncé qu’avec l’aide d’OpenAI, il allait commencer à vendre des images de stock générées par IA. Cela soulève des inquiétudes car DALL-E2, le modèle d’IA utilisé pour générer les images, produira du contenu qui concurrence les mêmes artistes dont le travail a été utilisé pour le former. Pour résoudre ce problème, Shutterstock a promis d’indemniser les créateurs touchés par les modèles d’art d’IA.

Adobe (ADBE ) a également adopté l’IA générative, ce qui a suscité la controverse parmi les créateurs et les artistes numériques. Par conséquent, Adobe a introduit une famille d’outils conviviaux pour les créateurs appelée Firefly pour minimiser les inquiétudes des créateurs en matière de droits d’auteur.

Confusion des droits d’auteur

L’essor du contenu généré par IA a brouillé les frontières de la propriété, provoquant un tollé parmi les artistes et les créateurs. Par exemple, le 4 mai, Heart On My Sleeve, une chanson censée être créée par Drake et The Weeknd, a été publiée sur TikTok, accumulant environ 15 millions de vues sur la plateforme. Cependant, après une enquête plus approfondie, il s’est avéré que ni l’un ni l’autre des artistes n’avait créé la chanson. Au lieu de cela, elle a été créée par un utilisateur de TikTok utilisant l’IA.

Universal Music Group, une société de musique qui gère la musique de Drake, a tenté de supprimer les liens de la chanson, mais elle est déjà partout sur Internet. Cet incident a mis en évidence les défis et la mise en œuvre de la loi sur les droits d’auteur pour les médias d’IA.

Selon le Bureau des droits d’auteur des États-Unis, la loi sur les droits d’auteur associe généralement l’auteur à des créateurs humains. Par conséquent, les œuvres produites uniquement par l’IA sans influence ou contribution humaine sont généralement inéligibles à la protection par les droits d’auteur.

Cependant, le contenu généré par IA implique généralement une influence humaine sous une forme ou une autre, ce qui signifie que la loi sur les droits d’auteur peut s’appliquer. Par exemple, nous devons déterminer la propriété des droits d’auteur si le système d’IA est formé à l’aide de données humaines ou du monde réel. Cela signifie que le résultat de tels systèmes pourrait tomber sous le régime de l’œuvre dérivée, qui est généralement protégée par la loi sur les droits d’auteur.

Par conséquent, le système juridique tente actuellement de comprendre les nuances des solutions d’IA générative et leur impact sur les droits créatifs des individus.

Créativité humaine

Toutes choses mises à part, la seule chose que l’IA ne peut pas remplacer, c’est la créativité humaine, du moins pour le moment. Il lui manque les émotions, les expériences personnelles et la passion qui entrent dans la création d’art.

En outre, chaque modèle ou produit d’IA est basé sur le travail humain, soit extrait d’Internet, soit curé hors ligne. Par conséquent, les modèles d’IA ne peuvent être aussi créatifs que les données sur lesquelles ils sont formés. Ils manquent de la capacité d’inventer de nouveaux styles d’art, de rythmes ou de lignes narratives.

À mesure que l’IA devient plus répandue, les autorités doivent établir des lignes directrices et des limites pour protéger les créateurs et les artistes. Cependant, cela sera difficile, car les lignes directrices ne doivent pas entraver l’innovation technologique. La combinaison de l’intelligence artificielle et humaine peut ouvrir de nouvelles voies pour la créativité.

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