L'IA et les grèves d'Hollywood : quel est le lien ?

Les récentes grèves à Hollywood ont touché une corde sensible chez les travailleurs créatifs. Il s’agit d’une révolution qui appelle à une convergence transparente de l’IA et de la main-d’œuvre humaine sans remplacement des personnes. Les écrivains et les acteurs craignent pour leur salaire en raison de l’emploi contraire à l’éthique de l’IA dans les studios. Ils veulent des conversations productives sur une collaboration responsable. 

Ce discours constitue un précédent essentiel sur la manière dont les entreprises devraient ou non utiliser l’IA à l’avenir. Comment cela s’est-il déroulé et a-t-il atteint sa fin ?

Une introduction à l'IA générative par rapport aux acteurs et aux écrivains

Pour le meilleur ou pour le pire, l’IA générative s’est fait connaître dans tous les secteurs. Alors que certaines entreprises peuvent l’utiliser pour améliorer leur productivité et leur innovation, les créatifs craignent que l’IA ne les remplace. La Writers Guild of America (WGA) et la Screen Actors Guild (SAG) à Hollywood a déclenché plusieurs grèves en 2023 pour garantir que l’IA ne compromettra pas leurs moyens de subsistance. 

Les deux syndicats comprennent à quel point l’IA est une fatalité. Leur objectif n’était pas de l’exclure définitivement de l’industrie cinématographique. Au lieu de cela, ils voulaient un compromis et la certitude que le contenu généré par l’homme serait toujours plus valorisé que celui d’une IA. 

La cohérence ne se produirait qu’avec une pression en faveur d’une réglementation de l’IA et de changements contractuels. Les deux grèves ont officiellement pris fin ou ont conclu des accords de principe en novembre 2023. 

Pourquoi l’IA était-elle à l’avant-garde ?

WGA et SAG avaient des motivations similaires pour appeler à la grève. Les enquêtes montrent autour 80 % des entreprises souhaitent embaucher un outil d'IA générative pour leurs équipes, mais moins d'entre eux déclarent avoir établi une gouvernance pour ces ressources. C'est pourquoi les syndicats d'Hollywood s'expriment. Pour les écrivains, il s’agissait de développer des scripts par l’IA et de dévaloriser le travail écrit par des personnes. Pour les acteurs, il s’agissait d’utiliser l’IA pour régénérer leur image sans les embaucher ni les avoir sur le plateau. 

Les acteurs et les écrivains ont de véritables raisons de s’inquiéter des studios. Si elles n’agissent pas maintenant, les entreprises continueront à utiliser l’IA sans surveillance et entraîneront la faillite de leurs travailleurs. Ils utilisaient déjà l’IA pour remplacer les humains. Ils ont profité d’une technologie d’IA peu coûteuse, car aucune réglementation ne l’interdisait. 

Les studios souhaitaient utiliser l'IA générative pour écrire des pilotes et remplacer le nombre de personnes présentes sur le plateau. Les scénaristes ont commencé à devenir moins courants dans les salles d’écriture et les acteurs de fond se sont retrouvés dans des plans pour lesquels ils n’étaient jamais apparus à cause des répliques générées par l’IA. Voix la réplication est un autre problème, Aussi.

Les deux groupes étaient nerveux quant à la façon dont les studios utilisaient leurs données visuelles et leur contenu écrit pour former l’IA sans recevoir de compensation pour leurs contributions. Alors qu’il devient courant pour les studios d’utiliser les données et le contenu existants pour améliorer l’apprentissage automatique dans l’IA, les scénaristes et les acteurs se demandent à quelle vitesse il fera progresser les capacités humaines. 

Actuellement, les grands modèles linguistiques ne peuvent reproduire la parole humaine qu’en utilisant la logique pour supposer le prochain meilleur mot dans une pensée écrite. Cette structure ne permet pas actuellement la création d’idées nouvelles, mais elle pourrait le faire un jour. L’inquiétude n’est pas réglementée : le développement rapide de l’IA entraînera des malversations potentielles et une diminution de la contribution humaine au divertissement. 

Quels accords les parties ont-elles conclus ?

WGA a conclu un accord avec l'Alliance des producteurs de films et de télévision en octobre 2023 en compromettant les ajustements contractuels. Ces points garantissaient aux membres de la WGA un effet de levier et une valeur par rapport à leurs homologues de l'IA. Voici quelques-unes des clés points de la WGA accord:

• L’IA ne recevra pas de crédits d’écriture, ce qui signifie qu’elle ne pourra pas retirer d’argent aux écrivains.
• L'IA n'est pas autorisée à écrire ou à réécrire des scripts entiers et les écrivains peuvent choisir si et comment ils utilisent l'IA dans la salle d'écriture.
• Les studios doivent employer un nombre minimum de scénaristes à chaque phase du processus de production.
• Les créatifs doivent divulguer s’ils utilisent l’IA pour le contenu.

Depuis novembre 2023, SAG a un accord de principe avec AMPTP contenant ces contingences :

• Les studios doivent demander le consentement des acteurs sur les questions liées à l'IA, y compris les réplications ou l'utilisation de leur image à des fins de formation. 
• Ils bénéficient d’une protection, que le matériel d’IA soit destiné à une utilisation sous licence ou à un emploi sur le plateau.
• Le studio doit rémunérer les clients qui donnent leur consentement.

Malgré la clarté sur l'apprentissage automatique et la sécurité de l'emploi, les réglementations fédérales à venir pourraient entraîner une modification des accords établis au fil du temps. L'IA finira par créer plus d'emplois qu'il n'en faut, mais la période de transition sera source de conflits. Il s’agit de la première bataille de ce type en matière d’IA, principalement parce qu’elle implique les syndicats. 

Quelles sont les ramifications de ces accords sur l’IA ?

Les grèves du SAG et de la WGA pourraient affirmer que les syndicats sont une réponse aux préoccupations naissantes de l’IA. Des inquiétudes similaires augmentent dans les secteurs autres que le divertissement, de l’industrie manufacturière à la comptabilité. Si Hollywood trouve des failles dans ces accords pour intégrer l’IA plus qu’il ne le devrait, la syndicalisation pourrait devenir une tendance anti-IA. 

Les grèves ont déjà catalysé le potentiel de grève pour l'industrie du jeu vidéo, qui alimentera des conversations animées de même nature concernant l’écriture de scénario et le doublage. Cependant, cela ajoutera de la nuance aux arguments sur l’art généré par l’IA. Chaque grève déclenchera des tollés ultérieurs, fournissant plus de niveaux et de contexte à des discussions indispensables à une époque où tout le monde apprend simultanément à utiliser de manière respectueuse cette technologie essentielle.

Les actions syndicales ont été essentielles pour démanteler les préjugés industriels concernant les travailleurs du divertissement. Cela a démontré que tous ne reçoivent pas des salaires exorbitants de célébrités et que les accords visaient à garantir une rémunération équitable pour maintenir les conditions de travail de la classe moyenne. 

Il s’agit là d’un impact surprenant dans la mesure où elle oblige la société à combattre les préjugés culturels concernant les droits des travailleurs et les conditions de travail équitables. La complaisance de la société face à ces injustices cachées signifie que les organismes de réglementation appropriés ne les reconnaissent pas tant que l'exploitation n'a pas déjà eu lieu. 

Les employeurs doivent agir en s’appuyant sur les enseignements tirés des grèves à Hollywood. Il est essentiel d’explorer l’enthousiasme suscité par l’IA auprès du personnel de manière transparente et solidaire. Chaque industrie pourrait bénéficier de l’IA générative pour réduire le stress et renforcer l’imagination si elle est consciente des abus potentiels et minimise l’effort humain. Il est peu probable que le divertissement génère des histoires nouvelles et captivantes qui engagent le public si l’humanité ne lutte pas pour préserver les travailleurs créatifs.

Trouver un juste milieu à Hollywood

Toutes les industries et tous les travailleurs doivent rester réceptifs et prêts à intégrer l’IA dans leurs flux de travail. Des obstacles et des débats surgiront inévitablement à mesure que chacun navigue dans une utilisation éthique. Les grèves d’Hollywood ont enseigné à d’autres secteurs que les employeurs doivent donner la priorité à la valeur de la contribution humaine, sous peine de perdre leur réputation et de perdre leur moral. 

Les entreprises doivent être disposées à écouter les commentaires de leur personnel sur l’exploitation de l’IA dans leur secteur. De cette façon, ils ne risqueront pas de perpétuer l’exploitation du travail et l’étroitesse d’esprit quant à l’adoption de l’IA.